I løbet af de sidste dage har den danske blogosfære oplevet en sand oversvømmelse af Reetone/Easytone-indlæg bestilt (og betalt) af skoproducenten Reebok.

Kampagnen eksekveres reklamebureauet BuzzaNova, som har tilbudt de mest populære danske modebloggere kontant betaling for at bringe omtale af Reeboks EasyTone-sko.

50% af bloggerne har dog "glemt" at markere reklamen tydeligt. Og det er i strid med markedsføringslovens paragraf 4 (skjult markedsføring). Tidligere domme har medført bøder i størrelsesordenen 75.000 kroner.

Bloggen er i manges opfattelse vokset ud af dagbogsformatet, hvilket betyder, at der ofte opstår en personlig kontakt og kontrakt mellem afsenderen, bloggeren, og modtagerne, læserne. Kommercielle samarbejder, der ikke er tydeligt markeret, risikerer at mudre den kont(r)akt. For hvad er autentiske ubetalte meninger? Og hvad er skrevet, fordi der er overført en sjat penge via PayPal? reebok easytone      reetone      buzzanova      skjult markedsføring